(熊大寻与井冈山市王晓峰市长)
(《新财经》报道“十分钟挽救两个亿!”)
笔架山旅游策划实际上是在考察的过程中就基本完成了!这至今在中国旅游界都是一个不可复制的传奇!
熊大寻旅游策划公司总策划熊大寻经过考察发现:笔架山风景区有的,全国各地都有。熊大寻提出:想要脱颖而出,救活景区,必须遵守以下两个原则:
首先,在井冈山搞旅游只能做“红色”,不能做“绿色”,这是一个大原则,也是井冈山旅游的核心优势;
其次,则是发现毛主席与井冈山的四个渊源。哪四个?
1,毛主席的祖籍在江西吉安而不是湖南韶山,吉安就在井冈山下,原来井冈山就归吉安市管,所以毛主席是井冈山人。还要补充一下,刘少奇、邓小平的祖籍也都是江西吉安,这是一个大的文化牌;
2,毛主席发达也在井冈山,他的核心理论“星星之火可以燎原”、“枪杆子里出政权”、“农村包围城市”等就是在井冈山茨坪八角楼里提炼出来的,井冈山是中国第一个农村革命根据地,并且井冈山红色政权已经具备了国家政权的雏形和基础,那个时候已经有了苏维埃银行和造币厂,所以中华人民共和国的雏形在井冈山,并且毛泽东与贺子珍的婚姻也是在此建立的,所以说主席发达就是从井冈山开始的;
3,井冈山主峰五指峰上的山体轮廓,远观就像主席的遗像和睡姿,非常形象,这个“睡伟人”是井冈山的一大奇景。
一路考察一路思考,熊大寻现场发现新景点,并对老景点进行重新创意:
景点:不远处有一块巨石,很像一个人的手指着天(四指并拢,食指指天),戴老板说,北京来的著名旅游规划公司给这个景点命名叫“佛手指天”。熊大寻说这是平庸的象形思维,井冈山不能搞佛教文化,也没有相关性,更不吸引人,这个景点应按照前面讲的红色文化和毛泽东诗词来命名,熊大寻立即将这个景点改名为“弹指一挥间”,主席不是有一首词叫《水调歌头.重上井冈山》吗,其中写道“三十八年过后,弹指一挥间”,另外也可用《沁园春.雪》里的“指点江山”来命名,用主席书法题写在旁边的岩石上,就可成为一大奇景!
(弹指一挥间;指点江山)
2、一唱雄鸡天下白景点:一个巨石耸立峡谷之间,十分像一只公鸡,鸡头鸡冠鸡嘴都很像,戴老板说上海有一家有名的旅游规划公司给这个景点命名叫“金鸡报晓”。熊大寻说这种水平山里砍柴的樵夫也能做到,看见石头像头牛,就叫犀牛望月,像大象就叫象山,像狮子就叫狮山……,这是初级思维,小学生就可以做到。这根本没有任何创意!试问天下的景点哪个不是这套平庸的思路!这样做有用吗?有几个游客会千山万水来看这种水平的东西?熊大寻认为,这个景点还是应该用主席诗词来命名,叫“一唱雄鸡天下白”!
(一唱雄鸡天下白)
景点:一个大石头,坐在一个石台上,面前有许多树,这些树都弯腰朝向石头,这很像一个领导张着大嘴给很多人作报告,戴总又解释这个景点也被前面来的旅游规划公司包装成“蛤蟆叫天”。熊大寻对之无语……,遂将其改成“唤起工农千百万”。
景点:一颗笔直的松树直立在一大丛杜鹃中心,熊大寻说叫“井冈魂”,杜鹃啼血表示哀悼,松树表示牺牲掉的两万名井冈山烈士。形象而又贴切,保持红色基调不变。
另外还有一些景点如“刺破青天锷未残”、“金沙水拍云崖暖”等等,以此类推,用毛泽东诗词将笔架山的所有景点命名,游客一上来,联想起前面讲的毛主席和井冈山的四个渊源,再一看这里所有的景点能与毛泽东诗词一一对应,立时感觉神了!这就具有了非来不可的旅游吸引力!这就是天下独一的旅游景区!只有这样,才称得上是真正的创意!
(刺破青天锷未残)
笔架山旅游项目仅有这些还远远不足,这只能卖60元的门票,旅游产品体系还需要再丰富,如是,熊大寻接连出招:
在揽月峰顶建造一个主席的雕像,当然要申报国务院批准,但在井冈山做绝对符合政策,做一个毛主席的雕像,太阳出来了,刚好升到主席雕像的后脑位置,霞光万丈,金光四射,这个时候我们就会看到一个中国人最为熟悉的图像——“毛主席光辉照四方”!这样我们就把我们从前见过无数次的“毛主席光辉照四方”的宣传画和毛主席像章上的图像,复原到了现实生活中。
笔架峰紧挨着井冈山的主峰五指峰,这个五指峰有什么特别的呢?我们现在用的人民币一百元大钞是红色的,而上一版我们用的百元大钞是绿色的,这个绿色版的百元大钞的背面就是五指峰,这是为了纪念中华人民共和国第一个造币厂建在井冈山。
为此,朱镕基总理称五指峰为“中国最贵的山”又叫“财山”。有了朱镕基这句话,广东人全来了,因为他们信财神,但是来了却上不去,因为五指峰距观景台之间是一条大箐沟,所以五指峰只能远观不能近赏。而前后左右唯一可以上去的地方就是我们的笔架峰。熊大寻问戴老板,从我们这里修一条步行道上五指峰,步行要多长时间,戴老板告诉我,他以前派人探测过,从笔架峰山顶修一条步行小道只需两小时就可到五指峰顶。这条路则叫“财路”广开财路!顺着“财路”到达财山山顶、到达“财富的巅峰”,不要说你福建老板要上来,就是世界五百强的老板都得上来!
(财山)
另外,百元大钞上能清晰地看得见一条瀑布,说明财山上还有泉水,那么财山上的泉水,我们怎么来包装它呢?这叫“财源”!财源滚滚!你是不是要顺着财路上来,喝点“财源”,带一瓶“财源”回去!
井冈山笔架峰景区的策划已成为业界难以超越的经典!而且在很快的时间内就完成,堪称传奇!熊大寻旅游规划公司有一句话“我们经手的项目,一定发现世界奇观,如果没有就去创造!”,“让每个方案都成为经典,让同行二十年不能超越!”他们还有一个理念叫“我出奇招,您出奇迹!”追求极致的创意和快速解决问题的方法,已成为熊大寻及其熊大寻旅规划公司的核心理念和价值。
这个过程中,井冈山市市长王晓峰邀请我会谈。我们又替整个井冈山找到了一条极点策略,也是必需品思路:中国有国花牡丹、国树银杏、国鸟丹顶鹤、国宝熊猫,可不可以有一个“国山”?中国称得上“国山”的有两个,从古代历史上看是泰山,现代历史上看是井冈山。井冈山是红色摇篮,朱德总司令题字“天下第一山”。原来井冈山的形象定位是“红色摇篮,绿色井冈”,正确但不太吸引普通游客。我们给了一个新的定位“国脉井冈,成功之山”,谁不想看国山?谁不想成功?既吻合井冈山的历史文化,又成为大众的必需品。
怎么低成本把这个定位推广出去?我们策划了事件营销:全国评选“国山”,网络投票,泰山和井冈山PK,通过全民参与,把这个定位免费传播出去。
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中国旅游策划第一人
《风光》报道:中国城市策划第一人
普通 旅游规划公司 | 熊大寻 策划机构 |
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一、常规思路、项目互相抄袭 | 一、超常规思路,震撼性创意! |
二、做多少次都很难看到效果 | 二、一次买单等于突破性飞跃! |
三、老板谈项目,员工做项目 | 三、熊大寻亲自策划每个项目! |
四、项目完成,收钱走人 | 四、项目完成,熊大寻免费做长期顾问! |
五、不懂市场和消费者,项目中看不中用 | 五、每个项目要做到:半年游客增长三倍! |
六、规划方案都像一本资料收集本 | 六、每个策划方案都在业界成为样板! |
七、从不敢公开完整方案,因为思路太普通 | 七、全国唯一敢于公开完整方案的公司,因为思路让人叫绝!效果突出显著! |
八、建筑和景观设计创意平庸、初级 | 八、让每个建筑和景观成为震撼性地标!让人非看不可! |
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